Spoločnosť Microsofť kritizuje Apple za vysokú cenu produktov a Android za nízke zabezpečenie. Pre firmy je veľmi nevýhodné platiť drahé prémiové telefóny od spoločnosti Apple. Radšej si vyberú zo širokej ponuky lacnejších smartfónov dostupných na trhu. Na druhej strane sa nachádza Android. Jeho nevýhodou je však nedostatočná bezpečnosť vzhľadom na početný malware.
Jednotkou v B2B (business-to-business) sfére je práve Apple. Jeho podiel na trhu je 35% vo Veľkej Británií, zatiaľ čo Nokia s Windows Phone je na druhom mieste s 18% podielu. Nokia má pritom najviac globálne predaných smartfónov s Windows Phone. Microsoft chce taktiež zdvojnásobiť trhový podiel aj u bežných používateľov až na 20 percent za 1 rok. Momentálne sa sa jeho podiel pohybuje na hranici 9,5 percenta.